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新闻APP大行其道下手机腾讯网酝酿涅槃

发布时间:2020-02-12 22:58:51 阅读: 来源:尼龙颗粒厂家

从2004年成立至今,手机腾讯网已有10年之久。在这个时时刻刻都存在变革可能的互联网时代,这个专注于移动端的媒体默默地经历着一切。从WAP时代的独领风骚再到如今APP新闻终端的大行其道,手机腾讯网地位看似已逐渐“尴尬”;不过,眼下的情形也再次有所转机。

撬动目前大市场的则是4G网络,随着本月初国内运营牌照的发送,高速、低资费的网络即将成为大众用户的“快消品”,也将会逐渐扫除横亘在手机腾讯网头上的流量“魔咒”,从而在阅读体验、产品功能上有更多的发挥空间。

手机腾讯网对这个动向自然是早有筹备。就在近日,该网站启动新一次的改版,聚焦“轻阅读”。另据猎云网了解到,到2014年1月1日当天,手机腾讯网还将启用4g.qq.com域名以此来迎接中国手机用户的4G时代。

这些调整措施的背后则是对当今移动阅读需求的新把握,并对今后的针对性布局,以求在与新闻App用户拼抢中尽快占据先机。

手机腾讯网10年间地位变迁

在将近10年的时间里,手机腾讯网经历着国内手机增长浪潮,逐渐成为手机门户的王者。

2004年上线之时,手机腾讯网选择了WAP模式,这也是无奈之举。就当时而言,流量资费高昂,手机网民少,因此网站在流量、体验和功能的抉择中只好选择了流量优先,这也导致功能性需求大打折扣,阅读体验不佳。直到去年,手机腾讯网才选择了HTML5标准。

不过,这并不妨碍手机腾讯网的爆发增长。官方提供数据显示,2007年12月,手机腾讯网同时在线用户已经超过了100万;截至目前,手机腾讯网日均用户数9000万,日均PV达10亿,位列行业内多个第一,手机腾讯网整体流量占到了移动网关数据的30%。当然,在发展过程中,QQ的品牌及浏览器等渠道优势助力不少。

在2G时代以及向3G转移过程中,手机腾讯网优势明显。不过,苹果iPhone创建的应用商店模式问世后便逐渐对原有体系形成强烈冲击,以至于衍生到现在,已逐渐成为APP与轻应用、Webapp大战。

尽管手机腾讯网目前采用的是HTML5技术架构,具备自适应屏幕、扩展性强等优点。但在APP应用大行其道的当下,手机腾讯网开始稍显“冷落”。不仅是越来越多的用户通过APP的方式来访问新闻,压力还来自公司内部。

这从腾讯公司对待腾讯新闻客户端(APP)和手机腾讯网两个产品目前的策略可以看出一些问题,两者同为移动端的产品却隶属两个部门,待遇也存在较大差异。

腾讯新闻客户端隶属于网络媒体事业群(OMG),是腾讯网下属的项目。有消息称最初版本的产品正是手机腾讯网的团队打造的,但当时并未太重视,后来被腾讯网重新打造。在搜狐网易等门户对手推广新闻APP之时,才后发强力推出,并陆续在机场、地铁等重要场合做宣传,据悉费用达到数千万级别,这在腾讯公司中应该算是排在微博之后的一次重要推广产品。

非常看重“移动船票”的腾讯公司自然不会在任何看得到的领域缺位,据说,腾讯公司总裁刘炽平非常重视新闻客户端这款产品,也经常对产品提出改进意见。在当时,这也是一个必然选择,移动互联网来势太凶猛,若不强推APP产品,就有可能导致腾讯网在移动端的全面落后。

而手机腾讯网是在腾讯公司下属的腾讯移动事业群(MIG)。随着集团对该事业群的调整以及负责人刘成敏的离职,相应业务也开始稍显冷落。另外一点,尽管手机腾讯网用户较大但创造的收益有限。当时有消息称,手机腾讯网将被收编至腾讯网下面,后者部分频道业已做好了准备去挖人。最终的调整结果是,手机腾讯网被并入了手机QQ浏览器部门,仍留在了MIG业务线下。

HTML5与APP的竞争

选择在MIG事业群留守后,手机腾讯网的竞争对手似乎已变的更为明确:对内主要是要与腾讯新闻客户端“争宠”,尽管官方并未承认此说法,但事实就是如此。对外则是其它新闻APP以及HTML 5架构的新闻网站,鉴于目前手机腾讯网的地位,更准确地说是与新闻APP竞争。

APP原生应用与HTML5的争夺战孰能胜出,目前还无法形成定论。尽管目前大量的开发者仍以APP为主,连Facebook扎克伯格也称押注HTML5是失误,但这仍不代表最终的技术趋势。

美国新闻网站BI今年发布的一份报告指出,从功能、用户体验、商业、价格以及发布方式等几个方面展开分析,给出的结论是“App主导现在,HTML5领衔未来”。这也让手机腾讯网有了更多憧憬。

手机腾讯网在做什么?

从去年奥运前夕,手机腾讯网便基于HTML5做出多种尝试,在改善页面和交互体验同时,还新增了爱直播、悦图等Webapp。如今的新版更是在在HTML5的道路上持续前行,以企能以更好的体验争抢更多的用户市场。

不仅如此,在几天过后的2014年1月1日,手机腾讯网将启用4g.qq.com域名。这意味着平台上将呈现更多的发挥空间。

首先在提供专业化内容方面。手机腾讯网已改变了考核方式,不再是仅仅转载及推荐的传统操作模式,并涉足到了精品内容生产环节,打造了“节操新闻”等一系列知名品牌栏目,同时推出了掌上NBA、悦图、爱星座等一系列网页应用服务,提供类似客户端的用户体验,同时又无须下载客户端,以满足用户的不同需求。

在视频方面,手机腾讯网也早有布局,可充分利用腾讯视频资源,提供短视频、影视剧等视频服务,为移动端视频的爆发做好准备。

打造媒体订阅平台。新版中推出了“媒体悦读”栏目,这也是充分满足用户阅读需求的一个重要调整措施。从本质上来看,这与的目前微信公众账号、新闻客户端订阅平台类同。同样是想打造成综合平台,内容多样化,供读者选择。不仅如此,手机腾讯网还可以借此进行商业化,比如推荐其它媒体的App下载等,从而获取收益。

对于未来的商业化方向,手机腾讯网已改变了原来的首页文字链及固定展示广告的模式,这也是为了页面更加“轻量”化的考量,必要的广告推广则放在更为隐蔽的地方。

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